Motor Presse prend le virage du web 2.0. !

Le rapport presse et Internet demeure une problématique souvent évoquée au sein des rédactions. Mais il n’était pas question pour l’un des numéros 1 de la presse automobile de se laisser doubler ! Il fallait prendre un nouveau virage : celui du Web !

68 millions d’exemplaires : c’est le nombre de magazines vendus par Motor Presse chaque année, sur une quinzaine de pays dans le monde. Le groupe allemand édite environ 200 titres, dont une quinzaine en France dans les domaines de l’auto, la moto, le tourisme, les loisirs et le sport. L’Automobile Magazine, créé en 1946, est le premier titre édité par Motor Presse France. C’est aujourd’hui le titre de référence pour qui souhaite se documenter sur les nouveautés automobile. Maxi Tuning l’a rejoint, pour occuper le créneau spécialisé de la presse des passionnés de customisation de véhicules.

Le groupe Motor Presse, dont le chiffre d’affaires a presque doublé ces dix dernières années, sait que ses sites web doivent être dynamisés pour viser désormais un développement en propre, et ne plus être de simples vitrines des magazines.

En route avec eZ Publish !

Pour l’Automobile Magazine et Maxi Tuning, le passage à des sites plus riches et régulièrement mis à jour apporte une complémentarité indispensable aux deux titres. Le groupe de presse se met alors en quête d’un partenaire Web pour l’accompagner dans ces premiers projets. Le choix de la solution de gestion de contenus est déjà effectué, ce sera eZ Publish, l’un des outils les plus complets, particulièrement utilisé dans le monde de la presse. La solution s’adapte en effet aux modes d’utilisation souhaités : mises à jour des informations par différents journalistes, accès sécurisé, simplicité de mise à jour des contenus, interactivité facilitée avec l’internaute…
Le groupe souhaite trouver le partenaire de référence sur ce CMS. Il se tourne alors vers Smile, le premier et le plus expert des partenaires eZ Publish en France.

Vitesse supérieure pour les deux sites

S’ils ont des publics assez différents, et donc une création graphique dans laquelle chacun affirme sa forte personnalité, les deux sites ont en commun une forte présence de multimédia, ainsi que de modules d’échanges et d’interactivité stimulant la naissance de véritables communautés.
Automobile Magazine offre également l’accès à des offres d’occasions, en partenariat avec PagesJaunes Annonces, un autre site réalisé par Smile, ainsi qu’un comparatif extrêmement complet de plusieurs véhicules, sur plusieurs dizaines de critères techniques.
Les deux sites sont ainsi nés à quelques mois d’écart. Malgré leurs différences fondamentales, le choix d’un même outil CMS convient à l’un et à l’autre, et permet une réelle mutualisation de compétences au sein du groupe. Le site www.maxi-tuning.fr répond aux attentes d’une communauté jeune et engagée, avec de très forts volumes d’échange. L’automobile Magazine exige des contenus bénéficiant de la même qualité rédactionnelle que le magazine papier. Outre les articles mis à jour de façon quasi quotidienne, les sites proposent :

• la gestion d’un agenda ou des rendez-vous « événements » peuvent être ajoutés par l’internaute ;
• la publication des tests automobile en vidéo ;
• les galeries photos ou même, pour maxi-tuning.fr, la publication des photos des réalisations par les internautes ;
• forum, blog ;
• mais aussi : jeux concours, sondages, gestion de flux rss…

« Avec une telle complexité, notamment pour le site de l’Automobile Magazine, nous avons dû imaginer la conception d’une plateforme spécifique, commente le chef de projet Smile. Ce sont ainsi sept serveurs qui permettent d’assurer la fluidité du trafic. Une précaution indispensable : de quelques centaines de visites par mois, le site de l’Automobile Magazine est passé à environ 2 000 visites par jour à quelques jours de son ouverture… Un bon présage ! »