Beneteau prend le large avec Smile et eZ Publish

« Très internationalisée, Beneteau avait besoin d'une plateforme de gestion de contenus adaptée aux sites multilingues », explique Nathalie Rocher Piou, directrice marketing et communication de Beneteau (779,2 millions d'euros de chiffre d'affaires l'an dernier), lorsqu'on l'interroge sur les raisons qui ont amené le groupe à choisir le CMS open source eZ Publish.

« Auparavant, pour les versions du site en langue étrangère, nous devions recopier une à une chaque page du site et les enregistrer, explique-t-elle. Tout a changé avec eZ Publish. Il est possible de dupliquer automatiquement les pages et les contenus pour intégrer les traductions ». Les bénéfices sont tangibles : Beneteau.com, déjà disponible en français, en anglais, en allemand, en espagnol et en italien, sera prochainement décliné dans d’autres langues.

Des pages générées à la volée

Très utilisé dans tous types de secteurs d'activité, eZ Publish dispose de fonctionnalités avancées pour la gestion, la structuration et la catégorisation des contenus, ainsi que de plusieurs outils de workflows, de sécurité et de gestion des droits des utilisateurs... Ce CMS d'origine norvégienne, développé en PHP, est également l'un des seuls à permettre de générer des pages en ligne, à la volée, à partir des contenus catégorisés. Sans jamais quitter l'interface d'administration, d'une grande simplicité pour les contributeurs.

Partenaire d'eZ Publish depuis 2003 et Partenaire eZ Publish de l’année aux eZ Awards 2010, Smile a été sollicité en 2010 et a fait appel à son agence nantaise pour mener à bien ce projet (le siège social de Beneteau est installé à Saint-Gilles-Croix-de-Vie, en Vendée). L'installation du CMS eZ Publish a pris quelques mois seulement au cours desquels « tout un travail a été fait sur l'ergonomie par Smile », souligne Nathalie Rocher Piou, qui rappelle que « la société de services est la seule à avoir proposé des analyses ergonomiques de ce type ».

Les deux partenaires ont « écrit ensemble le chemin de fer et ils ont construit une à une toutes les pages sur la base des contenus identifiés. »
 Résultat ? Un succès. « Nous allons travailler sur une deuxième version, transparente pour les utilisateurs, pour optimiser certaines fonctions, souligne Nathalie Rocher Piou. Mais depuis sa mise en ligne en avril 2011, notre site a déjà vu sa fréquentation nettement progresser ». Et les projets pour l'avenir ne manquent pas. Sur la base du nouveau socle de gestion de contenus installé, Beneteau envisage de « capitaliser sur ses contenus pour mettre en ligne d'autres sites à destination de ses clients. »